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案例分享(126)| 倒下的“熊猫”

作者: 采集侠 来源: 网络整理 时间: 2019-03-23 阅读:

  2019年3月7日晚间,熊猫直播创始团队成员兼首席运营官张菊元在内部工作群中发消息称,在2017年5月获得B轮10亿人民币融资后,至今没有外部资金注入,在资金缺口无法解决的情况下做出了遣散员工的决定。当日熊猫直播App已在App Store、Google Play下架。3月8日下午,熊猫直播在官方微博上宣布将关闭服务器,证实了此前有关熊猫直播倒闭的传言。

  高调中诞生

  在2015年9月5日的英雄联盟四周年庆典的表演赛中,王思聪队所有人的ID之前都加了潘达踢威的字样。当晚,王思聪在微博宣布,“Panda TV” 游戏直播平台将上线,而他将出任视频直播平台熊猫TV的CEO。

  可以说,这是熊猫TV上线前的最重大的宣传。在此之前,熊猫TV母公司“上海熊猫互娱文化有限公司”早已在一个多月前正式成立,注册资本为2000万元,法定代表人为龙飞。

  2015年10月20日15:00,熊猫TV公测正式开启。10月21日正式上线,平台主打游戏直播。自成立以来,熊猫直播不断拓展内容品类,包括户外直播、娱乐直播、综艺直播等,定位为泛娱乐直播平台。在正式上线的三天后,熊猫TV通过直播T-ARA合肥演唱会,其直播用户迅速突破五十万。

  在行情火热的情况下,熊猫TV创始人王思聪趁热打铁,接连举办了多项活动,除此之外王思聪更是将林俊杰、鹿晗、陈赫、林更新、Angelababy,电竞选手Zhou、PDD、若风等人拉来为熊猫TV站台,部分甚至入驻熊猫直播。凭借着丰富的活动和明星的人气效应,熊猫直播异军突起,在当时的“千播大战”中脱颖而出,成为仅次于斗鱼虎牙的存在。

  烧钱不止,资金难续

  2016年被称为“网络直播元年”,据统计,2016年国内涌现了300多家大小平台,而资本市场也青睐于这种新业态,有近一百家平台拿到了A论融资。

  大大小小的直播平台合计有300余家,其中有近100家直播创业平台获得了A轮融资。

  而背靠着王思聪这个大金主的熊猫TV更是受到了资本市场的关注。2015年11月,熊猫直播获得北京君厚泽信息咨询有限公司和源石资本两家数百万天使轮融资,2016年9月完成6.5亿元A轮融资,其间,360于2016年11月战略入股熊猫直播。

  凭借着资本市场的重金投注,创办人王思聪引流,熊猫TV在行业中已有斗鱼、虎牙等强敌环伺的情况下打开了市场。此时,游戏直播市场基本格局已然定型,斗鱼、熊猫、龙珠、虎牙和战旗等游戏直播平台,凭借各自资源优势成为市场的主要玩家。

  2017年5月24日,熊猫直播宣布获得10亿B轮融资,此轮投资由兴业证券(601377)兴证资本领投,汉富资本、沃肯资本、光源资本、中冀投资、昌迪资本、明石投资跟投,值此熊猫TV估值已经高达50亿元。

  但是,虽然通过举办大型活动以及高薪挖取其他平台主播,熊猫TV迅速打开了市场,其烧钱速度亦是惊人。并且,更重要的是熊猫TV,以及国内所有的直播平台到目前为止都还没有找到稳定的盈利来源,平台收益中最大的一部分为平台用户对主播打赏时的抽成。所以说,资本市场的融资就成为直播平台能够运营下去的保障,离开外部的“输血”,平台运营必定难以持续。

  所以,同为直播行业的虎牙直播、映客直播纷纷登陆资本市场 “续命”。映客直播于2018年7月登陆香港联交所,而虎牙直播2018年5月登陆纽交所。

  从2015年10月上线,到2019年3月落幕,熊猫直播3年零6个月,诚如黄粱一梦。

  思考

  你认为,熊猫TV倒闭的原因是什么?类似直播平台这种拥有大流量的业务模式,如何能将流量转化为企业收益?

  (案例研究院)

  上财商学院案例研究院·简介

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